fbpx
Comportamento

Formato Reels domina estratégias digitais no Instagram, revela estudo


Foto com ícone do reels com título "Reels é o formato mais usado pelas marcas"

Um recente relatório do Mídias Sociais 360º (#MS360FAAP), divulgou que os Reels consolidaram sua posição como o formato preferido pelos influenciadores no Instagram, representando 45% das postagens no terceiro trimestre deste ano. Esses dados, provenientes da análise trimestral conduzida pelo Núcleo de Inovação em Mídia Digital da FAAP em parceria com a Emplifi desde 2014, destacam a crescente preferência pelo dinamismo e alcance proporcionado pelos Reels.

O Carrossel aparece como o segundo formato mais utilizado pelos influenciadores, com 31,5% das postagens, uma escolha possivelmente influenciada pelos resultados expressivos de alcance que os Reels oferecem. No universo das marcas, a preferência é também por Reels, representando 36,9%, seguida por Fotos com 36,1% e Carrossel com 26,3%.

O relatório também revela que, enquanto os Carrosséis são os campeões em interações, com uma média de 2.027 por postagem, os Reels lideram em termos de postagens, sugerindo uma busca por qualidade sobre quantidade na produção de conteúdo.

Eric Messa, coordenador do Núcleo de Inovação em Mídia Digital e dos cursos de Relações Públicas e Publicidade e Propaganda da FAAP, destaca que a menor quantidade de posts pode estar diretamente relacionada à busca por maior qualidade na produção dos conteúdos, especialmente nos Reels, que demandam mais detalhes.

Mais seguidores, menos interação

O estudo também observa um aumento no número de seguidores em todos os segmentos analisados, apesar de uma leve queda nas interações dos perfis de influenciadores no Instagram. A média de interações caiu de 165.336 no trimestre anterior para 151.436 no terceiro trimestre deste ano. As interações no Facebook seguiram a mesma tendência, com redução notável nos perfis de influenciadores.

Embora as interações tenham diminuído, os números totais de fãs nas páginas continuam a crescer, indicando que o engajamento pode não ser o único indicador de sucesso nas redes sociais. A categoria de Comunidades, em particular, apresentou um avanço significativo, saltando de 172.436 em 2022 para 214.695 no mesmo período deste ano.

O relatório utiliza como base os perfis cadastrados na plataforma Emplifi, respeitando critérios de privacidade ao não divulgar informações específicas sobre os perfis analisados, fornecendo apenas dados tratados nos gráficos do relatório. 

Acesse o relatório completo aqui.

Fonte: Meio e Mensagem.

Deixe um comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *